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數說全運:賽事中的大學生關注度

來源:華商體育 時間:2021-09-29 16:01:33 編輯:李琦 作者:彭心怡 梁羽欣 張浩毅 版權聲明

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  從開幕式到閉幕式,陜西大學生對本屆全運會的關注度有何變化?

  根據統計,從本月1日到27日,全網發布相關“全運會”與“大學生”的公眾號文章與資訊共8111篇。其中,承擔相應賽事的11所高校官方新媒體端發表1504篇文章,內容涉及到場館建設、學生志愿者、亮點故事等內容。

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  由于賽事與相關高校有著緊密結合,全運會部分賽事項目收獲了一批來自大學生的流量,他們為賽事能在母校舉辦而感到驕傲。當然,相對于這些與全運親密接觸的高校,更多陜西高校的觀賽和話題氛圍相對一般。從全網的報道來看,“體育明星效應”是吸引大學生關注全運會的重要因素。

  從微博、抖音、B站這些更受大學生喜愛的社交平臺來看,大學生扮演了內容接收者和創作者的雙重身份。本屆全運會無論是從傳播內容、溝通渠道和呈現方式等都更顯“年輕化”。乒乓球、跳水、跑步、游泳、女排等的熱門項目當中都存在“現象級明星”……馬龍、樊振東、全紅嬋、蘇炳添、楊倩五位“明星運動員”在全運期間的熱搜條數高達108條。

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  不難發現,在今年的奧運以及全運期間,運動員個人形象更加豐滿、立體。更加有趣、個性的詞條,例如“樊振東笑得好甜”、“馬龍最期待免費剪頭發”、“全紅嬋入場可可愛愛”等10余條“高話題量”熱搜的出現,這些“明星細節”讓賽事傳播、選手形象變成愈加有趣。

  很顯然,讓大學生感受運動的魅力,是一個由淺入深的過程。當體育明星成為話題中心的同時,就是對體育理念的一種大范圍傳播。只有做好對運動的宣傳推廣,讓更多的人知道、了解、熱愛這項運動,才能有更多的人參與到這項運動中。運動員以自身魅力去吸引年輕人市場的關注,成效卓著,但使競技與個人魅力上達到了一個平衡點,去引導大學生關注度從隊員到項目自身魅力才是根本。

  由于明星效應,乒乓球、跳水等項目賽事讓大學生熱情十分高漲,但是隨著體育明星賽事的結束,大學生關注熱度也自然隨之降低。

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  拋卻開所謂的主場效應與明星效應,據500份對場外大學生的問卷調查顯示:有371人表示對全運會關注程度“一般”,參與感和氛圍感一些大學生與這場體育盛會產生不短的“距離”。從客觀上看,疫情封校、賽場分布距離遠等因素讓在陜大學生很難去現場觀賽。但宣傳的主觀因素上看,高校在線觀賽、話題討論和主題活動的缺失值得反思。

  華商全運報道歐亞學生報道團:彭心怡 梁羽欣 張浩毅


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