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數說全運:中國籃球人才儲備與CUBA的故事

來源:華商體育 時間:2021-09-16 01:15:12 編輯:李琦 作者:楊珂欣 郭奕廷 李佳寅 版權聲明

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  9月21日,第14屆全運會U22男籃賽事就將打響。在此之前的一段時間內,中國籃球經歷了這樣一些事情:2023年籃球世界杯預選賽抽簽儀式結果出爐,中國男籃的分組形勢被不少媒體形容為“死亡”;周琦退出CBA賽季,幾天后宣布加盟NBL聯賽東南墨爾本鳳凰隊;姚明41歲生日時,NBA官方社交媒體為這位中國籃協主席送上祝福,大量美國媒體緊隨其后,通過各種形式遙祝姚明生日快樂。

  如果將這三件事做出一個解讀的話,那就是青黃不接、人才匱乏的中國男籃不被看好。中國男籃急需青年才俊的注入,這已經成為不爭的事實。在全運會開賽之際,我們不妨看看CUBA目前在中國籃球人才培養中的作用。

  6月20日,中國大學生籃球聯賽一級聯賽(以下稱為CUBA)在蘇洲灣體育中心落下帷幕,清華大學連續三年衛冕全國總冠軍。

  CUBA作為最具影響力、號召力的校園籃球賽事,已經走過了23年。它的傳播力、影響力、覆蓋面以及傳播價值僅次于中國職業籃球聯賽(以下成為CBA),兩者雖不在統一體系下,但CUBA也是CBA吸納人才的主要途徑之一。

  CBA首屆選秀大會于2015年夏開啟,通過數據來看,六年的CBA選秀大會,入選的CUBA大學生球員數量逐年上升,規模逐年升級,但從整體來看,為CBA效力的CUBA球員僅僅只有1%左右。

  2021年CUBA選秀大會于7月18日落幕,其中有17名CUBA球員被選中成功進入CBA聯賽。從這一賽季入選球員的學校來看,大多數都出自于有著很強底蘊的老牌球隊,以及強敵環伺的東北賽區和有著“東南無弱旅”之稱的東南賽區,例如:清華大學、北京大學、廈門大學、北京化工大學等。這些球員除了自身的天賦和努力之外,更有高水平的教練、以及更多優質社會資源的加成,這些球員的成績都與名校優勢、地區優勢存在或多或少的相關性。

  再看風靡全美的美國大學生籃球聯賽(以下稱為NCAA),近五年入選美國職業籃球聯賽(以下稱為NBA)的大學生球員數量占比高達87%。NCAA賽事不僅有自身規范的章程,在球員訓練及生活方面提供了極大的幫助,解決了球員們的“后顧之憂”。CUBA球員的主要精力還是放在學校的課業上,用課余時間進行集訓,運動員學習與訓練之間的矛盾和關系由自身來權衡和調節,這樣對于具有雙重身份的學生來說,具有很大的壓力。

  從CUBA出來的大學生球員大多數會走兩條路,一條路是進軍CBA,參加試訓、準備CBA選秀大會為自己在CBA的賽場上謀求一個機會;另一條路是打造個人IP ,利用個人的球技、形象去參加相關的賽事活動及綜藝節目。

  在參加第23屆中國大學生籃球聯賽全明星之夜的24位明星球員中,有七位在大學期間參與錄制青春、熱血、勵志的籃球競技原創綜藝,例如《這就是灌籃》、《運動吧少年》、《籃板青春》等。因此,這些球員獲得了更高的關注,有部分形象出眾,球技在線的球員被經紀公司挖掘,簽約成為了藝人,通過專業的團隊的打造、包裝和運營,收獲了大量的粉絲。

  當然,運氣好的兩條路都會走一走。綜藝節目《這就是灌籃》在今年選秀大會期間又火了一把,被選中的球員有50%均出自于這個綜藝。他們在校園里本就是有實力,有夢想,有沖勁的大學生球員,利用綜藝來獲取更多的關注,兩條路并不沖突。

  明星球員有幾個明顯的特征:球技好、顏值高、粉絲多。從數據來看,CUBA官方微博的男性粉絲占比略高,“迷妹”持續在線,受眾群體更加趨于年輕化。

  在賽事傳播方面,官方對比賽進行高清轉播,線上觀看量達到千萬,入場人次達到10W+。同時在微博、微信公眾平臺、抖音多個平臺進行賽事報道和品牌宣傳。比賽期間,微博的影響力達到82.15,一個月內公眾號文章閱讀量達到20w+。而NCAA的比賽期間,賽事觀看量均達到億次。

  評估賽事影響力的標準有多個維度,CUBA在規則制度、品牌宣傳、資源配置等多方面細分指標都與NCAA有著很大差距。在美國,學生、高校、政治領域、經濟領域都高度關注NCAA,因此被稱為瘋狂三月,而關注的CUBA只有球迷。

  每一場比賽都有人因為某位球員的高顏值或球技所圈粉,因此去關注他們個人、及高?;@球隊的微博、抖音等平臺。目前很多32強男子籃球隊的官方賬號都擁有1W+的粉絲數和10W+的點贊數。

  球員扣籃的精彩集錦經常獲得很高的點贊量,評論區經常有網友玩笑稱道:“這不比學校的招生簡章有用”,由此看來,球技好,又有高顏值加成的球員,一旦在互聯網上受關注,就很難在短時間得到遏制。CUBA的傳播力雖然遠遠不及NCAA,但相較于一些高校的官方賬號卻又很大的優勢。

  很多高校的官方賬號發布的內容和形式都極其生硬,單憑這些內容,很難吸引到更多的學生。更加有趣、新穎的內容形式才能達到破圈層傳播的效果,而體育恰恰可以作為校園品牌傳播的突破口。CBA選秀大會落幕,卻沒有高校自媒體對進入CBA聯賽的大學生球員進行報道,只有籃球相關的體育自媒體和官方在進行報道。

  在20世紀80年代提出“體教結合”旨在促進體育事業的發展,使教育部門更好地處理體育與教育之間的關系,體教融合對于中國體育和運動員自身的發展都有很大的影響?,F在,從大學生的反映中不難看出體育與教育之間仍然是割裂的,甚至是對立的。

  目前的大學體育教學制度中到處充斥著形式主義。在校園里建立體育文化和氛圍并不困難,但它絕對不是強制要求學生上滿多少節體育課,跑多少次步所能達到的效果。

  八強賽首輪的三場比賽的上座率均達到了百分之百,球賽不只是籃球球員的專利,體育也不只是體育生的功課,有更多的人關注校園體育,也有更多的學生參與到其中。從CUBA的熱度來看,大學生籃球聯賽足以在校園里蔚然成風。

  校園籃球文化需要在一個開放的環境當中逐漸形成,伴隨著體教融合制度的落實,彼此間在一種自生的秩序當中產生無限互動,那時或許會有更多的人才涌現。

  華商全運報道歐亞學生報道團:楊珂欣郭奕廷 李佳寅

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